每年市場上都會有許多新產(chǎn)品上市，但每種新產(chǎn)品能否獲得成功以及能取得多大的成功的情況則不盡相同。那產(chǎn)品的市場表現(xiàn)是否與營銷計劃相符呢？營銷組合是否達(dá)到期望效果？營銷策略存在哪些問題又如何修正？這些是很多公司都會關(guān)注和思考的問題。

       我們經(jīng)過多年研究經(jīng)驗總結(jié)積累的上市效果評估體系有效地幫助這些企業(yè)解決問題。整合模型，該模型能系統(tǒng)評估產(chǎn)品和各營銷元素的市場表現(xiàn)，發(fā)現(xiàn)各營銷步驟中存在的問題，并提出改進(jìn)策略。

       該體系涵蓋的研究技術(shù)包括：使用和態(tài)度研究，廣告效果研究和促銷效果研究

        一個完整的消費行為要經(jīng)歷這樣的幾個階段：認(rèn)知-購買-使用-評價-重復(fù)購買。可以通過U&A研究了解產(chǎn)品在這個過程中的表現(xiàn)對產(chǎn)品上市效果進(jìn)行評估。對于一個產(chǎn)品，評估的周期可以劃分為上市后1個月，上市后3個月、上市后6個月、上市后1年，上市后逐年評估，不同周期的評估也可以監(jiān)測到產(chǎn)品上市后的發(fā)展?fàn)顩r：

        U&A研究中的Graveyard模型可以幫助我們了解產(chǎn)品品牌是否可以憑借其廣告促銷活動活躍在消費者的淺層記憶中，消費者可以很輕易地想起它來？又是否可以藏在消費者的記憶深處，消費者需要在獲得多一些的提示之后才能想起它來？

        那我們的產(chǎn)品是否以吸引消費者試用呢？他們嘗試后又是否會保持使用呢？瀑布分析模型可以幫助我們找到答案。（這里的分析方法只是舉個例子，不同的商業(yè)情況適用不一樣的分析方法）

        此外，我們還可以以通過產(chǎn)品表現(xiàn)和消費者的關(guān)注因素關(guān)聯(lián)進(jìn)行分析，獲取消費者對產(chǎn)品的使用評價及產(chǎn)品的改進(jìn)方向。

        這里舉個例子，某一知名日用品企業(yè)推出整體上新的子品牌沐浴露，MIMR應(yīng)用上市效果評估體系為其進(jìn)行了系統(tǒng)上的上市效果評估，了解了此企業(yè)新產(chǎn)品上市以來不同周期的發(fā)展?fàn)顩r；評估其在市場競爭態(tài)勢中所處的位置及尋找發(fā)展空間；監(jiān)測了消費者對此產(chǎn)品的認(rèn)知，嘗試，使用，接受到忠誠的過程，為其上策略制定與實施提供了科學(xué)依據(jù)，見證和推動了此新產(chǎn)品的成長。

        而在產(chǎn)品的上市與推廣過程中，廣告和促銷也扮演了重要的角度，在MIMR的上市場效果評估體系中，也包含了廣告效果研究和促銷效果研究，此類形容可以對廣告或促銷的形式進(jìn)行評估，作為未來廣告和促銷方式設(shè)計的參考；還可以測量廣告或促銷對產(chǎn)品上市與推廣的助力，而對于評價廣告或促銷本身和評估廣告/促銷對消費者的影響則會通過不同的指標(biāo)，具體如下：

        另一個例子，國內(nèi)一大型號彩妝品制造商先后在鬧市中心區(qū)大型商場舉辦了兩期的大型現(xiàn)場推廣活動，在此期間我們?yōu)槠髽I(yè)進(jìn)行了廣告和促銷活動的效果研究。

        通過市場調(diào)查的幫助，企業(yè)及時完善和調(diào)整了活動形式和內(nèi)涵，取得了喜人效果，擴(kuò)大了在消費者中的影響力，同時也大大地推動了產(chǎn)品銷售。

        MIMR在此領(lǐng)域有著豐富的研究經(jīng)驗，服務(wù)范圍涵蓋了日用品、個人護(hù)理、醫(yī)藥、煙酒食品飲料等快速消費品，家電汽車等耐用品，金融保險，移動通訊等等范疇，我們將會企業(yè)決策提供科學(xué)的支持與依據(jù)。

以上內(nèi)容均為廣東現(xiàn)代國際市場研究原創(chuàng)內(nèi)容，如需要轉(zhuǎn)載，請標(biāo)記出處。