近日有主流媒體發微博質問《王者榮耀》會誤導小學生學歪歷史，又引發一陣輿論風潮。好吧，如果說歪樓，《三國演義》才是歪樓的祖宗。大家耳熟能詳的很多段子都是編出來的，比如三英戰呂布，過五關斬六將，草船借箭什么的。所以如果說歪樓的話，《王者榮耀》還可以和其他爆款文學作品一起背這個鍋。 

實際上，我們熟知的歷史都是被IP化的

比如大家熟悉的關二爺是青龍刀，張飛是丈八蛇矛，也沒有哪本歷史書這么刻畫他們的形象。從《隴上歌》描述：“七尺大刀奮如湍，丈八蛇矛左右盤”來看，七尺大刀，丈八蛇矛很有可能是魏晉南北朝期間武將的標配。比如著名的羽扇綸巾，從蘇軾的《念奴嬌·赤壁懷古》里來看，蘇東坡把它安在周瑜頭上了，很有可能是過去智謀之士的標配。說白了，這些都是當年爆款時裝。符合當時人們對于猛將，謀士的心理預期。

然而《三國演義》成功之處也在此，把爆款做成精品，使得三國這段歷史在浩渺的歷史中脫穎而出，成為了人人皆知的經典名著。《三國演義》打造了經典形象，如劉關張，五虎將，諸葛亮，曹操，張遼，孫策，周瑜等等，也被人們熟悉，為后世幾百上千款端游，頁游，手游提供了隨便怎么抄都有用戶買單的經典IP。

IP化利于歷史文化的傳播。特別是對沒那么熟悉歷史的公眾而言，IP便于承載故事，傳遞知識。同樣是亂世，五胡亂華，五代十國，完全沒有這么出色的作品和形象，被如此多的公眾認知，和缺少好的IP包裝有重要關系。隋唐演義圍繞秦叔寶進行了包裝，也取得了很好效果，然而始終比三國差一點。

當然，把男的搞成女的這種包裝還是會把人引入歧途的，好吧還是適度為好。

和《三國演繹》學IP打造，這幾招可以用

做一個簡單的完型填空，大家就能看到三國VS隋唐，手段高明之處

關羽的面色是       胡子長度是       

關羽的武器名稱是       坐騎名稱是       

關羽過了      關，砍了      個將

關羽有      兄弟，名字叫        ，          

以上同樣問題，換成秦叔寶（是滴，就是過年大家貼門上那位）再回答一次！

是不是馬上明白了，O(∩_∩)O

經典IP要素1：形象辨識度

辨識度，辨識度，還是辨識度。形象辨識度是IP最核心要素。一個好的IP一定是只靠背影就能分辨出來，所以作為三國主打人物，作者很機智的給關二爺加了超長款胡子和一張紅臉，雖然這是明朝人審美，不一定是三國的真實情況，但這樣在辨識度上就站得了先機，讓人們一眼就能認得，看了就能記得住。不信？再對比下三國里其他人，比如趙云和馬超的形象就很相似（或者說模糊？），夏侯惇的形象就很明確，效果可見一斑。

經典IP要素2：能力數值化

過五關斬六將已經成為人們的口頭蟬了，類似的還有七進七出。數值化的最大好處就是可以以最短的字數展示一個人的能力，特別適合三國這種時間長，事件多，人物多的故事。即使是有詳細的描述，數值化還是很有用，比如水滸中有描述林沖的武藝，然而大家記得的仍然是80萬禁軍教頭，簡單的數字比詳細的描述，更容易記憶和傳播

當然，能力體現還有另一種方式，就是揍一個標桿，比如三英戰呂布，斬顏良誅文丑，景陽岡上打老虎，都是一樣的效果

經典IP要素3：情感要聚焦

比如關二爺→忠誠，張飛→魯莽 趙云→勇敢，孫悟空→抗爭。好的IP能激發用戶情緒，獲得用戶的認同，因此被用戶深深記憶，這要求IP表達的情感要相對專一，突出，極致，不能隨意騷浪賤。相應的，故事也要圍繞情感展開，加深用戶印象。

經典IP要素4：裝備有特色

裝備是絕對不可少的，沒了青龍偃月刀和赤兔馬那是哪門子的關二爺，沒了羽扇綸巾獨輪車那是哪門子的諸葛亮，沒了金箍棒那是哪門子的孫悟空，沒了紅色有角三倍速那是哪門子的夏亞，缺少裝備體系，IP孤零零的沒有依靠，自身形象也會弱化。

經典IP要素5：核心團隊

團隊使得故事情節可以發展下去，使得人物形象更加突出，然而，較之其他四個元素，團隊重要性相對弱一些，更多的是襯托形象，次要角色臉譜化一些也未嘗不可。

優質IP不是買來就行，再創新更為重要

經過15,16兩年IP大戰，已有的優質IP不是已經被抄爛就是被瓜分殆盡，IP利用成本也越來越高。而單純的套用IP名稱形象，缺少再創作，也會使IP改變產品陷入騙一把就走的囧境。用戶沖著IP下載了游戲，玩了2分鐘發現只是換了皮膚的刀塔傳奇或者我叫MT，之后無聊卸載的也不是少數。

挖掘可用潛力IP，在現有IP基礎上進行再創作，擴展IP內涵，可能是一個新的競爭思路。然而潛力IP與熱門IP之前的差距在于群體規模與粘性，在采納潛力IP之前，需要有充分評估，測算市場潛力，判斷IP價值。現有資源再創作，也需要充分了解粉絲群體需求，評估再創作市場反應，才能畫虎不成反類犬的窘境。這兩者都需要對IP目標群體

可以從以下維度進行了解：

1.         IP本身吸引力：評估IP粉絲群規模，付費能力，肯付費的才是真粉絲

n  目標用戶群體規模

n  目標用戶群對IP粘性（動漫，書籍閱讀時間，閱讀）

n  目標用戶群對IP喜愛程度（閱讀/評論/粉絲群/產品付費/周邊付費）

n  群體素質（學生，非學生比例，學歷，工作性質）

2.         IP改編潛力：評估IP粉絲群對手游，影視接受度，付費意愿，傳播意愿，核心群體的參與和傳播，是一個IP改編成功的關鍵。

n  現有娛樂習慣（是否有改編形式的娛樂習慣，娛樂頻次，付費情況如何）

n  改編接受意愿（整體上是否接受，如有再創作，細節是否接受）

n  付費意愿（是否愿意付費購買產品，付費意愿及額度）

n  傳播意愿（是否愿意向周邊人群傳播，以何種形式，傳播什么主題）

3.         IP改編模式體驗：

n  核心玩法（卡牌，RPG，moba，跑酷，解密……）

n  配套系統（角色形象，裝備庫，關卡設計，劇情展開……）

n  過程體驗（是否能與IP本身表達情感怕匹配）

經過充分研究，掌握目標群體特點，可以有效進行針對性設計，提升改變成功率，也能深挖現有游戲玩家感受，從自身游戲元素中包裝出自己的IP，打造更有吸引力IP游戲。